Parmi les admirateurs russes de Casio se trouvent quelques personnes qui comprennent pourquoi les Japonais produisent des montres pour plusieurs milliers de dollars, et au taux de change du rouble actuel, même G-Shock pour mille dollars provoque la confusion parmi le public. Toujours à l'écoute de ce murmure, nous ne pouvions nous empêcher de demander à la direction de l'entreprise qui sont les modèles premium et ce que les acheteurs obtiennent pour leur argent.
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Monsieur Nakamura, société Casio a récemment développé activement un segment d'heures premium, que le bonus G-Shock diffère de l'habitude?
Les différences sont nombreuses. Habituellement, G-Shock montre l'heure d'une manière numérique, et les modèles haut de gamme utilisent des pointes de flèches et, par conséquent, ils ressemblent extérieurement aux montres suisses traditionnelles. Mais la ressemblance est exceptionnellement externe, car à l'intérieur d'eux sont les mécanismes Casio les plus modernes. En plus de la résistance aux chocs, ils ont d'autres caractéristiques uniques, par exemple, nous utilisons des récepteurs GPS, en corrigeant les flèches sur un signal satellite. De montres ordinaires Casio chers sont encore taillés - regardez notre nouveau modèle Hammer Tone MR-G, les éléments de son corps sont en titane ciselé. Le métal de haute technologie est traité en utilisant la technologie japonaise traditionnelle. Ensuite, pour renforcer les parties en titane, nous les enduisons d'un enduit DLC qui les protège des rayures. Une telle montre coûte 6 200 $.
Ils ont le sentiment d'un objet fait à la main. C'est peut-être leur principale caractéristique.
Oui, c'est vrai. Haute technologie et travail manuel - une bonne combinaison, cela donne le sentiment d'une chose chère. Mais pour nous, non moins important est le fait qu'ils sont restés heures G-Shock, résister à tout stress. C'est l'essence même de notre approche pour développer la gamme premium de G-Shock. De plus, ces modèles ne sont pas produits en grandes éditions, MR-G Hammer Tone a produit une petite série de 300 pièces, ce qui donne un sentiment d'exclusivité.

Quel est le succès de la gamme premium en termes d'affaires?
L'année dernière a été difficile pour tout le monde: pour les suisses et pour nous. L'impact négatif sur le marché a eu des problèmes économiques et autres. En Russie, par exemple, les prix en roubles ont considérablement augmenté, ce qui a eu un impact négatif sur les ventes. Mais maintenant le rouble se renforce et avec son renforcement nous associons des espoirs de récupération. Si nous prenons le monde dans son ensemble, les entreprises japonaises dans le contexte général négatif ont un peu amélioré leur performance, principalement en raison des heures disponibles, mais dans cette croissance la part des heures de pointe est également importante, nous avons commencé à vendre des montres plus chères.
Quels sont les plans pour 2016?
Pour les horlogers, c'est aussi une année difficile: la situation économique difficile en Chine a dégradé les ventes en soi et dans tous les pays voisins. L'Amérique latine s'est affaiblie, les devises nationales ont chuté par rapport au dollar américain et le pouvoir d'achat de la population a diminué. Le Moyen-Orient a montré une tendance négative. L'Europe est stable. Seulement aux États-Unis, tout va bien. Dans le monde entier, l'humeur n'est pas très joyeuse. Mais pour nous, c'est une chance: ceux qui ne vendaient que des montres suisses deviennent nos clients. Nous élargissons le réseau de partenaires commerciaux et voyons cela comme un moteur de croissance.

Qui pensez-vous est cher Casio?
À la fin des années 1990, G-Shock a acheté des jeunes qui avaient besoin d'accessoires brillants, à la mode et modernes. À qui alors il y avait environ 20 ans, à cela aujourd'hui déjà 40 ans et, naturellement, qu'à un tel âge la personne veut quelque chose de plus sérieux, mais simplement la montre en plastique ne lui convient pas. Sur ces personnes, nous sommes orientés, libérant des collections premium. Ils accordent plus d'attention aux détails, ils veulent un boîtier en acier, ils veulent quelque chose de plus précieux.
A Moscou, beaucoup acquièrent des modèles comme MR-G car dans la nature, en vacances ils ne veulent pas porter Officine Panerai, et ils ne veulent pas non plus porter de G-Shock ordinaire non plus.
C'est un public très important, mais les jeunes achètent aussi des montres chères et pour nous, ils ne sont pas moins précieux.
En plus de Hammer Tone, à quoi d'autre devriez-vous faire attention en 2016?
Dans la gamme haut de gamme, il y a des modèles plus abordables, par exemple, MT-G Sunken Treasure, dont le corps est taillé de sorte qu'il ressemble à un trésor soulevé des fonds marins. Ils coûtent 3 100. Il y a aussi le nouveau Frogman - le premier G-Shock avec un profondimètre, fonctionnant à des profondeurs allant jusqu'à 80 mètres. Il y a une nouvelle version d'Edifice avec l'heure du monde - le modèle EQB-600 communique avec le smartphone via Bluetooth, place automatiquement les flèches au signal du téléphone, il peut être contrôlé via l'application mobile.
Comment le marché perçoit-il une horloge comme Edifice EQB-600?
Ils sont superbement vendus en Europe, ils sont aimés parce qu'ils ressemblent à des montres ordinaires et ont un certain nombre de fonctions «intelligentes».
L'année dernière, on nous a dit que Casio n'allait pas produire une montre intelligente et qu'elle se concentrerait sur la production de montres connectées. En faveur de cela, des arguments assez raisonnables ont été avancés: les montres intelligentes ne ressemblent pas à une horloge, elles consomment beaucoup d'énergie, elles ne peuvent pas être des montres G-Shock car elles ont peur des coups, elles ne résistent pas à l'eau. Pourquoi cette "montre intelligente" est-elle votre principale nouveauté cette année?
Nous avons réussi à résoudre de nombreux problèmes. Nos horloges intelligentes ont une protection de l'eau de 50 mètres. Même le microphone fonctionne après la plongée. Contrairement à Apple Watch, ils ne ressemblent pas à un écran noir brillant, mais le temps est toujours affiché grâce au mode d'affichage monochrome, qui conserve l'énergie. Notre montre intelligente a une boussole, un baromètre, un altimètre. Ils sont conçus pour les amateurs d'activités de plein air, nous ne pouvions pas les rendre aussi robustes que G-Shock, mais ils sont parfaitement protégés. Le verre est minéral, durci, le corps est fait d'un excellent plastique.
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